A Sadia lançou na quarta-feira (3) uma nova campanha voltada às celebrações de fim de ano. A iniciativa, segundo a marca, busca estimular principalmente jovens a refletirem sobre a convivência com familiares e amigos durante o Natal. O filme apresenta o mascote Lek Trek ajudando um adolescente a reconhecer o significado desses encontros, com a mensagem de que o encanto das festividades está nas pessoas.
De acordo com Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia, a ação pretende dialogar com o repertório afetivo construído ao longo dos anos nos lares brasileiros. A executiva afirmou que o objetivo é reforçar lembranças associadas aos pratos tradicionais presentes nas ceias e manter a marca na memória das próximas gerações. A produção está disponível em formatos de 60, 30, 20 e 10 segundos na TV aberta, com desdobramentos no digital e em serviços de streaming.
Segundo dados levantados pelo Consumer Hub da MBRF, a campanha também se baseia em um estudo que aponta crescimento do perfil de consumidores que preservam rituais natalinos após a pandemia. O levantamento mostra que 42% do público mantém a prática de reunir familiares, preparar refeições típicas e valorizar tradições de fim de ano. A marca afirma que pretende fortalecer esse comportamento.
A comunicação destaca produtos como o Peru Temperado Tradicional, categoria na qual a empresa relata ter 42,5% de participação de mercado, além da Ave Supreme com especiarias naturais, vinho branco e espumante. A marca informa ainda liderança nos segmentos de suínos e tender, com itens como Pernil Temperado, Lombo Temperado e Mini Tender. Cortes bovinos, incluídos no portfólio comemorativo no ano anterior, também serão divulgados.
A Sadia anunciou ainda o lançamento da torta Miss Daisy Brigattone, preparada com base de panetone de chocolate, mousse de chocolate e granulado. Segundo dados citados pela empresa, 32% dos consumidores apontam tortas doces entre as principais escolhas de sobremesa para as comemorações de fim de ano.
A campanha, criada pela Africa Creative, inclui conteúdos para redes sociais com influenciadores e peças em redes de supermercados, mídia exterior e painéis digitais em estações de transporte de São Paulo (SP). Outdoors instalados em comunidades também fazem parte da estratégia, segundo a marca.
No WhatsApp, o chatbot Sadi.a. disponibiliza receitas com produtos sazonais e indica locais de compra. Marina Secaf afirmou que a empresa tenta unir tradição e inovação ao associar narrativas sobre vínculos familiares com ferramentas digitais que orientam o consumidor durante o preparo da ceia.
FICHA TÉCNICA
Título: Natal – Óculos
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: André Kirkelis, Jorge Ponce Betti, Felipe Previtali, Julio Rodrigues, Junior Margarido, Pedro Nunes, Brenda Maranhão e Amanda Marra
Co-COO Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira e Victor Caldeira
Co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Brito e Aline Victorino
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Thais Malta, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo
Head de PMO: Juliana Ambold
Diretora de Operações e Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara e Felipe Lopes
MBRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Mariana Freitas e Bruna Mezher
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
Produtora de Imagem: Ilusionistas
Direção: Cláudio Borrelli
Produtora executiva: Fernanda Gomes
CBO: Renata Sayão
Head of Sales: Rafael Costa
Coordenador de produção: Maran Poian
Assistente de coordenação de produção: Giovana Ferrari e Dricka Spiagori
Diretor de fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)
1ª. Ass. Direção: Tina Pontes
2ª. Ass. Direção: Rafaella Della Rosa
Diretora de Arte: Larissa Cambauva
Assistente de direção de arte: Willian Linitch
Culinarista: Paula Rainho
Mock up: Fabiano Caldeira
Diretora de produção: Tati Ueda
Produtora: Bianca Dias
Produtor de objetos: Adriana Godoy
Produtor de arte: Nelba Cardoso
Figurinista: Katia Gimenez
Assistente de figurino: Flávia Rossette
Maquiador: Fernando Andrade (Feco)
Produtor de locação: Kleber Pereira
Produtores de Elenco: Carminha e Edu Piva
Colorista: Ely Silva
Montador: Cláudio Borrelli e Marcelo Cavalieri AMC
Finalizador: Bernardo Serpa
Coordenadora e Supervisora de Pós-Produção: Andréia FIgueiredo
Produtora de Pós-Produção: Flow Effects
Supervisor VFX: Juninho Spinella
3d Supervisor: Thomaz Mena
3D VFX: Fabrício Navarro
Coordenador de VFX: FeZão Barbieri
Compositor VFX: Bruno Spinella
Rotoscopia e Compositor VFX: Pek
Produtora Áudio: Quiet City Music + Sound
Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Chris Jordão, André Melges e Leandro Barduzzi
Produção Executiva / Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz