As reservas aéreas para o Brasil registraram crescimento de 46% em 2025, segundo dados da Sojern. As buscas por hotéis tiveram alta de 36%, enquanto Estados Unidos, América Latina e Europa aparecem como principais origens do interesse internacional. O levantamento, divulgado às vésperas das férias escolares, Natal e Réveillon, indica alterações no comportamento dos viajantes e revela impactos diretos nas campanhas de publicidade digital.
De acordo com a Sojern, os órgãos de marketing de destinos vêm adotando estratégias distintas. A empresa informa que 39% dos DMOs mantêm campanhas contínuas ao longo do ano, enquanto 60% concentram ações em períodos específicos. Segundo Alexandre Monteleone, US Media and Sojern Ads Sales Director Latam, “isso mostra uma clara tendência: as marcas que mantêm presença digital constante têm mais chances de capturar o interesse do consumidor no momento exato em que ele está planejando a próxima viagem”.
O comportamento digital dos turistas também tem papel central. As pesquisas por passagens, as visitas a sites especializados e as interações em redes sociais formam um conjunto de dados que, conforme a empresa, orienta campanhas mais direcionadas. Além disso, a dinâmica de compra tem mudado. Embora muitos viajantes mantivessem planejamento antecipado, cresce o número de reservas feitas próximas à data da viagem, impulsionadas por promoções e pela facilidade de compra via dispositivos móveis.
As festas de fim de ano envolvem perfis variados de turistas. Famílias que programam férias escolares, grupos que organizam a virada do ano e casais em busca de novas experiências utilizam múltiplos canais para decidir a viagem. Conforme Monteleone, “as marcas precisam aproveitar este momento de alta intenção de compra. O viajante já está buscando passagens e hotéis, e os dados mostram exatamente onde, quando e como impactar esse consumidor no ambiente digital”.
O setor de turismo segue em expansão global. Segundo o WTTC, o segmento deve movimentar mais de US$ 11 trilhões em 2025, representando 10,3% do PIB mundial. No Brasil, a FecomercioSP estima faturamento de R$ 155 bilhões no segundo semestre de 2025, impulsionado pelas viagens de fim de ano. Entretanto, o avanço digital transforma a forma como marcas e agências atuam, já que o cruzamento de dados, a inteligência artificial e a mídia programática estruturam novas estratégias de comunicação.
Para Monteleone, “a chave não é apenas investir mais em mídia digital, mas investir melhor, usando dados de comportamento como bússola para campanhas criativas, relevantes e capazes de transformar a jornada de férias em uma experiência personalizada e memorável”.