A repercussão do namoro entre o jogador Vinícius Júnior e a influenciadora Virgínia Fonseca superou, em volume de engajamento nas redes sociais, o impacto digital da megaoperação policial realizada no Rio de Janeiro na terça-feira (28). O dado foi divulgado por levantamento do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV/EAESP, coordenado pela doutora em Marketing Lilian Carvalho.
De acordo com a pesquisa, em menos de 24 horas, o post em que o casal anunciou o relacionamento acumulou mais de 11 milhões de curtidas e gerou cerca de 44 mil menções nas plataformas digitais. No mesmo período, a operação policial, que deixou mais de 120 mortos em comunidades do Complexo do Alemão e da Penha, obteve 43 mil menções.
Para Carvalho, o contraste entre os temas evidencia o que ela define como “paradoxo algorítmico da atenção”. Segundo a pesquisadora, os algoritmos das redes sociais priorizam conteúdos com apelo emocional imediato, enquanto fatos de maior relevância social e política tendem a gerar menor engajamento.
“O primeiro questionamento que surge é se não deveríamos, como cidadãos, estar mais preocupados com a segurança dos cariocas e as mortes no Complexo do Alemão. Porém, os algoritmos das redes sociais favorecem conteúdo que gera engajamento emocional imediato, e a fofoca sobre celebridades oferece gratificação instantânea, enquanto a tragédia social exige reflexão moral e implicação política. A lógica da viralização financia a indignação e o choque, como venho demonstrando em minhas pesquisas sobre algoritmos e bolhas comportamentais”, afirmou.
A pesquisadora acrescenta que “a arquitetura digital molda o que vemos, o que importa e, em última instância, quem somos como sociedade”.
O levantamento também analisou o teor das menções à operação policial. Os dados mostraram que 67% das interações foram classificadas como neutras e 27% como negativas. Segundo Carvalho, houve um fenômeno que ela denomina “normalização algorítmica da barbárie”, com diversos usuários compartilhando imagens explícitas e expressando satisfação diante da violência.
“O sentimento predominante foi medo ou nojo, com 22% das menções cada, mas um número significativo de 11% expressou alegria diante da violência. A experiência contemporânea comprova que os algoritmos não têm lado, mas reproduzem e exacerbam aquilo que há de mais barulhento e emocional em cada bolha”, declarou.
Entre os termos mais citados sobre a operação estiveram “Complexos do Alemão e da Penha”, “CV”, “segurança pública”, “Operação Contenção”, “Polícia Militar”, “crime organizado” e “facções criminosas”. O governador do Estado, Cláudio Castro, apareceu em quase 10% das menções, o que, conforme o levantamento, pode indicar apoio de parte dos internautas à ação policial.