A agência anacouto, especializada em branding e comunicação, desenvolveu a nova campanha institucional “Esse é meu movimento. Qual é o seu?” para a YoBem, marca de saudabilidade da Alvoar Lácteos. O filme de 30 segundos, exibido na TV Globo para toda a região Nordeste, destaca que o bem-estar está presente em pequenos hábitos diários, respeitando o ritmo individual de cada pessoa.
Além da veiculação televisiva, a ação inclui presença em painéis digitais, outdoors e abrigos urbanos, com o objetivo de ampliar o alcance da mensagem. De acordo com a agência, a campanha, que segue até 15 de novembro, conta também com forte presença digital por meio de publicações e impulsionamento nas redes sociais, reforçando a estratégia multiplataforma.
Segundo Danilo Cid, sócio e vice-presidente de criação da anacouto, a proposta é incentivar a busca por equilíbrio pessoal. “A campanha nasce do desejo de mostrar que estar bem não tem a ver com seguir um padrão, e sim com se reconhecer e encontrar o próprio ritmo. Acreditamos que a saúde vai além da performance”, afirmou.
O executivo explicou ainda que a comunicação busca aproximar a marca do público por meio da identificação com o cotidiano. “Mais do que comunicar produtos, buscamos construir um vínculo emocional duradouro, mostrando que a marca é parte desse movimento”, acrescentou.
A YoBem, que integra o portfólio da Alvoar Lácteos com produtos como iogurtes, cremes de leite e leite condensado, reforça valores ligados à saúde e acessibilidade. Conforme Bárbara Florêncio, gerente de marketing da YoBem, a campanha reflete o propósito da marca. “Nosso propósito é tornar a saúde de qualidade mais democrática e acessível, com produtos que acompanham a rotina de quem busca bem-estar de forma equilibrada, sem imposições ou padrões inalcançáveis. Queremos inspirar cada pessoa a viver no seu ritmo e a valorizar o seu próprio percurso”, afirmou.