O mercado de flores e plantas ornamentais registrou crescimento de 9,95% em 2024, alcançando faturamento de R$ 21,23 bilhões, conforme o Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor). A alta reflete o aumento da procura por paisagismo, que vem sendo valorizado como elo entre bem-estar, natureza e decoração.
Esse movimento ganha ainda mais força com a primavera, quando jardins passam a ter protagonismo em casas e apartamentos. Em Holambra (SP), o Ceaflor, que completa seis anos em 24 de setembro (quarta-feira), acompanha essa expansão como o maior mercado do país no segmento de flores, plantas e acessórios.
De acordo com o paisagista Marcel Rodrigues Barbosa, da Allamanda Paisagismo, o setor se tornou mais acessível ao consumidor em geral, independentemente do poder de compra. “O Ceaflor tem democratizado o acesso ao paisagismo”, afirmou. Segundo ele, o espaço reúne desde espécies ornamentais, nativas e frutíferas até cactos, temperos, suculentas, gramas e substratos.
Marcel destaca que o paisagismo contemporâneo é marcado pela liberdade criativa. “Hoje não há regras rígidas como antigamente. Jardins verticais, tetos verdes, lagos ornamentais… tudo é possível, desde que reflita o gosto e a realidade de cada pessoa”, explicou. O especialista acrescenta que a área ainda não é plenamente reconhecida como essencial no planejamento de imóveis, já que não é considerada por bancos em financiamentos.
O uso racional da água é outro ponto central para o setor. O paisagista ressalta que a irrigação automatizada é uma alternativa eficiente. “Um bom sistema não desperdiça água. Pelo contrário: permite criar jardins diversos, com uso racional”, disse. Para quem não pode investir em automação, a recomendação é optar por plantas xerófitas, que demandam menos cuidados.
A estação também traz novas variedades ao mercado. Entre os lançamentos no Ceaflor, a Floricultura Úrsula, do Rio Grande do Sul, passou a oferecer espécies como rosas trepadeiras amarelas e gerânios perfumados. Já entre as frutíferas, chamam a atenção a romã branca, a lichia sem sementes e a amora gigante, que não mancha as mãos.
O Ceaflor chega ao aniversário consolidado como um dos principais cases do setor no Brasil. Desde sua criação, ampliou a participação da região de Holambra no mercado nacional de flores e plantas de 48% para quase 70%.
Com 946 boxes e cerca de 1.600 empregos diretos, o espaço reúne produtores de diferentes estados, como São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Rio de Janeiro. Embora o foco principal seja o atacado, com vendas para supermercados, garden centers e empresas de paisagismo, o mercado também atende ao público varejista.