O Bob’s iniciou na terça-feira (1º) uma nova campanha nacional inspirada em “A Casa Mágica da Gabby: O Filme”, animação da DreamWorks Animation que estreia nos cinemas brasileiros na quarta-feira (9). A ação, voltada ao Mês das Crianças, integra o projeto “Bob’s Play e A Casa Mágica da Gabby”, com foco no público infantil e juvenil.
A iniciativa traz cinco brinquedos colecionáveis — Gabby, Mercat, Pandy, Cakey Cat e a Casa da Gabby — além do novo Milk Shake de 180 ml “Festa de Granulados”, desenvolvido especialmente para o público infantil. Os produtos compõem os Combos Bob’s Play, que oferecem opções de cheeseburger ou franlitos acompanhados de bebida e brinquedo.
De acordo com o Bob’s, a campanha conta com uma estratégia de comunicação 360°, que inclui ações em pontos de venda, conteúdos nas redes sociais, marketing de influência e relacionamento com imprensa. O objetivo é fortalecer o relacionamento da marca com crianças e famílias, promovendo experiências associadas ao entretenimento e à diversão.
Segundo a diretora de marketing do Bob’s, Renata Brigatti Lange, o investimento em colaborações e licenciamentos faz parte de uma estratégia de marca de longo prazo. “O Bob’s é uma marca tradicional, mas que se mantém em constante diálogo com as novas gerações, sem perder sua essência. Queremos construir vínculos afetivos que garantam a longevidade do negócio e a perpetuidade da marca”, afirmou.
Com mais de mil unidades em operação em todo o país, o Bob’s projeta crescimento de 10% em 2025 em relação ao faturamento de R$ 1,5 bilhão registrado em 2024. Segundo a empresa, o desempenho é impulsionado por uma comunicação mais ousada e pela ampliação de iniciativas voltadas a diferentes perfis de público.
A animação “A Casa Mágica da Gabby: O Filme” marca a primeira aventura cinematográfica da personagem, que se tornou um fenômeno global entre o público pré-escolar desde 2021. A produção figura entre as dez mais assistidas da TV em 63 países e inspirou uma série de produtos licenciados, incluindo brinquedos, livros e experiências temáticas.
A associação entre o Bob’s e a franquia da DreamWorks segue uma tendência observada entre marcas que buscam ampliar o engajamento com o público infantil. Estudos de comportamento de consumo indicam que empresas que investem na primeira infância têm até 40% mais chances de estabelecer vínculos emocionais duradouros com os consumidores.
Com essa nova ação, o Bob’s reforça a categoria Bob’s Play, criada para oferecer experiências lúdicas e produtos voltados às crianças. A marca aposta no universo da personagem Gabby para fortalecer sua presença entre famílias e consolidar o relacionamento com uma nova geração de consumidores.