O Brasil registrou 4,3 milhões de empreendedores com 60 anos ou mais em 2024, o maior número já contabilizado para essa faixa etária, segundo dados do Sebrae. O grupo representa 14,3% do total de donos de negócios no país e mostra a transformação do envelhecimento no Brasil, com a terceira idade cada vez mais ativa, conectada e financeiramente engajada.
As franquias têm sido uma alternativa buscada por esse público. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de Alimentação – Comercialização e Distribuição cresceu 44% no primeiro trimestre de 2025, impulsionado por datas sazonais e pelo fortalecimento de lojas de conveniência e cafeterias. Nesse cenário, os mercados autônomos se consolidam como opção atrativa por exigirem baixo custo operacional e gestão simplificada via aplicativos.
Entre as redes, o market4u, presente em 170 cidades brasileiras, oferece um modelo 24 horas sem atendentes, que combina conveniência para consumidores e oportunidade de renda para franqueados. Segundo Eduardo Córdova, CEO e cofundador da empresa, “com décadas de experiência e conhecimento acumulado, eles buscam se manter ativos, relevantes e financeiramente independentes, mesmo após a aposentadoria”.
O protagonismo da terceira idade também se reflete no consumo digital. Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) mostram que o percentual de idosos que utilizam internet passou de 24,7% em 2016 para 66% em 2023. Apenas entre 2019 e 2023, o avanço foi de 21,2 pontos percentuais, evidenciando que esse público está mais conectado e aberto a experiências digitais, como os mercados autônomos.
De acordo com Córdova, “o público 60+ tem mostrado enorme disposição para empreender e, ao mesmo tempo, se destaca como um dos que mais cresce em adesão a novas tecnologias. Aqui, eles encontram um modelo seguro, digital, simples de operar e com apoio da franqueadora”.
A tendência reforça mudanças no conceito de aposentadoria e amplia oportunidades para negócios adaptados ao perfil desse público. Especialistas indicam que o envelhecimento ativo deve seguir impulsionando a economia nos próximos anos, com maior participação de empreendedores seniores em setores digitais e de conveniência.