O Guaraná Antarctica, marca da Ambev, iniciou nesta semana as vendas de seus produtos no TikTok Shop, plataforma de social commerce lançada no Brasil em maio. A estreia acontece com as caçulinhas, versão de 200 ml do refrigerante, que chegam acompanhadas de um brinde colecionável: a personagem Mãozinha, da série Wandinha, exibida pela Netflix.
Segundo a empresa, a ação integra a estratégia de unir tradição e inovação para manter a marca presente em diferentes gerações. Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica, afirmou que “estar no TikTok Shop é participar ativamente da linguagem desta geração. Fazer isso com as caçulinhas é uma maneira de afirmar que a essência de Guaraná Antarctica permanece mais viva do que nunca, porém sempre em transformação, evoluindo com a sociedade”.
Para receber o brinde, o consumidor precisa comprar seis unidades de caçulinhas no TikTok Shop, disponíveis nas versões tradicional ou zero açúcar. A versão zero, reformulada em 2023, registrou crescimento de 35% no segundo trimestre de 2025, acima da média do setor, conforme a Ambev.
A marca já vinha ampliando sua presença em plataformas digitais e culturais nos últimos anos. Entre as iniciativas, lançou o canal Coisa Nossa no YouTube em 2019, passou a ter perfil oficial no TikTok em 2023 e firmou parcerias com a Netflix em campanhas ligadas à série Senna (2024) e à produção Wandinha (2025).
A iniciativa resgata ainda uma ação dos anos 2000, quando as caçulinhas vinham acompanhadas de miniaturas de personagens japoneses, que se tornaram itens de coleção. Agora, a escolha do personagem Mãozinha busca dialogar tanto com a nostalgia quanto com a cultura pop atual. O brinde se conecta à campanha lançada em julho, que trouxe uma releitura do jingle “Pipoca & Guaraná” e embalagens temáticas da série, distribuídas em capitais do país e no aplicativo Zé Delivery.
De acordo com a Ambev, a promoção é válida para maiores de 18 anos e segue até 31 de dezembro ou enquanto durarem os estoques. O regulamento completo está disponível no site oficial da marca.