A Barilla apresentou sua nova campanha global intitulada “Tastes Like Family”, uma produção que reúne três nomes consagrados da arte italiana: o diretor Stefano Sollima, o compositor Nicola Piovani e o designer Leonardo Sonnoli. A iniciativa busca retratar a união e a conexão humana que podem surgir em torno de um simples prato de massa.
O filme, inspirado em uma história real do universo da Fórmula 1, mostra como a comida pode unir até os rivais mais improváveis. A narrativa é baseada na trajetória de Pasticcino, conhecido como o “primeiro cozinheiro da Fórmula 1”, que, nos anos 1970, preparava refeições para pilotos e equipes nos intervalos das corridas, transformando o paddock em um espaço de convivência.
“Eles vinham até mim como se estivessem chegando à casa da mãe e sentavam-se. Por um tempo, a pista, a rivalidade, a competição, tudo desaparecia. O que importava, então, era um prato de massa e o riso de um momento compartilhado”, relembra Pasticcino.
De acordo com a Barilla, a produção reflete o espírito da mesa italiana — informal, acolhedor e coletivo. Para retratar com autenticidade o ambiente da Fórmula 1 nos anos 1970, a marca contou com o trabalho de consultores e com a direção criativa de Sollima, Piovani e Sonnoli, que trouxeram ao projeto suas linguagens artísticas singulares.
Sollima, reconhecido por obras como Gomorra e Sicario: Dia do Soldado, imprimiu realismo e intensidade à narrativa. “À primeira vista, é apenas um prato de massa. Mas por trás dele existe uma história autêntica, uma memória, uma amizade e aquela intimidade cotidiana que todos reconhecemos”, afirmou o diretor.
A trilha sonora, composta por Nicola Piovani — vencedor do Oscar por A Vida é Bela —, traz um tom emocional e familiar. “A música precisava soar como uma memória. Não uma grande declaração, mas algo que permanece em silêncio com você”, explicou o compositor.
Já Leonardo Sonnoli, um dos principais designers gráficos da Itália, desenvolveu a identidade visual da campanha. Segundo o designer, a tipografia personalizada foi inspirada na cidade de Parma, berço da Barilla. “Partimos da história para criar algo atemporal. Cada letra foi moldada com cuidado, assim como a massa da Barilla”, afirmou.
Segundo a marca, a campanha reflete sua filosofia de que compartilhar uma refeição é um ato de conexão humana. Em um contexto em que muitas pessoas se sentem desconectadas, o filme reforça que a proximidade e o convívio são valores essenciais.
O vídeo completo pode ser assistido no canal oficial da Barilla no YouTube: Tastes Like Family.