Segundo a 8ª edição do Raio X do Investidor Brasileiro, produzido pela ANBIMA com o Datafolha, 63% dos brasileiros não conseguem citar espontaneamente produtos financeiros. O levantamento indica que, embora o tema esteja mais presente nas conversas, o entendimento prático sobre investimentos ainda é limitado.
O estudo mostra também que a parcela da população que não identifica vantagens em investir caiu de 14% em 2021 para 11% em 2024. Conforme o levantamento, segurança e retorno financeiro seguem como os principais motivos que orientam quem decide aplicar o dinheiro, o que evidencia maior abertura para o assunto.
Esse cenário destaca, segundo especialistas do setor, um momento em que o interesse cresce, mas ainda há demanda por referências que simplifiquem o tema. Nesse contexto, marcas têm adotado narrativas que buscam tornar o universo financeiro mais compreensível e acessível para públicos diversos.
Em 2024, quatro campanhas publicitárias apresentaram estratégias com essa proposta, empregando linguagem simples, elementos culturais e formatos variados para aproximar os consumidores de informações sobre investimentos. As ações ocorreram em diferentes plataformas e dialogaram com temas do cotidiano.
ANBIMA apresenta campanha para aproximar fundos de investimento do público
Em junho deste ano, a ANBIMA lançou a campanha “No fundo você pode” para ampliar o conhecimento sobre fundos de investimento. A entidade informa que seu objetivo é desmistificar a ideia de que esse tipo de aplicação se restringe a quem dispõe de valores elevados ou conhecimento técnico avançado.
A iniciativa utiliza o conceito “No fundo você pode” para mostrar que fundos podem ajudar na realização de planos pessoais, como viagens, compra de bens, abertura de negócios ou organização financeira. A campanha foi exibida em TV aberta e a cabo, streaming, rádio, mídia OOH e redes sociais, além de parcerias com influenciadores.
Nomad usa simbolismo cultural para discutir decisões financeiras
A campanha “Fontes”, da Nomad, parte do hábito de jogar moedas em fontes para ilustrar escolhas baseadas na expectativa da sorte. O filme mostra pessoas repetindo o gesto em locais turísticos conhecidos, prática que, conforme a marca, movimenta valores significativos todos os anos.
A proposta da ação é questionar essa simbologia e apresentar, segundo a empresa, alternativas concretas para quem deseja ter recursos no exterior, como investir em dólar. A marca destaca que a iniciativa busca incentivar decisões financeiras mais informadas.
Mercado Pago aborda rentabilidade com ação protagonizada por Anitta
A ação “Anitta Parada”, do Mercado Pago, começou com uma transmissão ao vivo em que a cantora permaneceu em silêncio folheando um livro durante 30 minutos. A marca revelou depois que a ideia era comparar a situação ao dinheiro parado em contas que não geram rendimento.
De acordo com pesquisa do Mercado Pago, realizada com 24 mil entrevistados em todo o país, 52% consideram o rendimento atrelado ao CDI mais atrativo que a poupança, citada por 28%. A campanha buscou reforçar a atenção do público para alternativas de rentabilidade.
B3 e Tesouro Nacional divulgam campanha sobre Tesouro Direto
A B3 e a Secretaria do Tesouro Nacional lançaram a campanha “O investimento que todo brasileiro entende”, que pretende popularizar o Tesouro Direto. A atriz Renata Sorrah recria o meme Nazaré Confusa em um filme que busca, segundo as instituições, demonstrar de forma simples o funcionamento do produto.
A iniciativa foi veiculada em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, e utiliza a familiaridade do público com a atriz para explicar características do Tesouro Direto. Segundo os organizadores, a proposta é apresentar o investimento como uma porta de entrada acessível e segura.