O Volkswagen Tera estreou entre os dez automóveis mais vendidos no Brasil, segundo dados recentes de mercado. O desempenho do modelo reforça, além do êxito comercial, a importância de estratégias de proteção de marca adotadas pela montadora antes da chegada do veículo às concessionárias.
De acordo com informações da empresa, o registro do nome “Tera” ocorreu em etapa anterior ao lançamento, medida que assegurou exclusividade de uso, proteção jurídica e apoio às ações de marketing e comunicação relacionadas ao produto.
A prática integra um conjunto de ações que já havia sustentado outras conquistas da fabricante no país. Um dos exemplos foi o reconhecimento do nome “Fusca” como marca de alto renome, decisão considerada um marco para o setor automotivo e para a proteção de marcas no Brasil.
Segundo Felipe Augusto, Head de Marcas do escritório Di Blasi, Parente & Associados, responsável pela estratégia de proteção do nome Tera, o processo evidencia a relevância da medida. “Realizar tempestivamente o registro de uma marca nas primeiras etapas do processo de inovação é proteger o investimento, fortalecer a identidade do produto e abrir espaço para que a inovação chegue ao mercado de forma segura e competitiva. Casos como o VW Tera demonstram que a proteção de marca é um passo essencial na construção de sucessos comerciais”, afirmou.
O desempenho do Tera nas vendas no Brasil deve consolidar o modelo como um dos principais lançamentos da Volkswagen no mercado nacional em 2025.