As reservas aéreas com destino ao Brasil registraram crescimento de 46% em 2025, conforme dados divulgados pela Sojern, empresa global de marketing digital voltada ao setor de viagens. O levantamento também mostra aumento de 36% nas pesquisas por hospedagens, indicando um cenário favorável para companhias aéreas, hotéis e agências de turismo neste fim de ano — período que engloba férias escolares, Natal e Réveillon.
De acordo com a Sojern, o interesse internacional pelo Brasil segue em alta. Os Estados Unidos lideram o volume de buscas, com 54% das intenções de viagem, seguidos pela América Latina (21%) e Europa (15%). A empresa destaca que esse movimento cria novas oportunidades para marcas e agências que desejam direcionar investimentos em publicidade digital com base em dados comportamentais.
O levantamento mostra ainda que 39% dos órgãos de marketing de destinos (DMOs) já utilizam campanhas contínuas (always-on), permitindo acompanhar o comportamento do turista ao longo do ano. Outros 60% ainda concentram ações em períodos sazonais. “Isso mostra uma clara tendência: as marcas que mantêm presença digital constante têm mais chances de capturar o interesse do consumidor no momento exato em que ele está planejando a próxima viagem”, afirmou Alexandre Monteleone, US Media and Sojern Ads Sales Director Latam.
Comportamento digital do turista orienta novas estratégias de mídia
O turista de fim de ano se destaca por um comportamento multicanal. Ele pesquisa preços em sites especializados, busca referências em redes sociais, compara avaliações e finaliza a compra por aplicativos móveis. Segundo Monteleone, “as marcas precisam aproveitar este momento de alta intenção de compra. O viajante já está buscando passagens e hotéis, e os dados mostram exatamente onde, quando e como impactar esse consumidor no ambiente digital”.
Outro dado relevante é a redução do tempo de decisão de compra. Cresce o número de turistas que realizam reservas de passagens e hospedagens mais próximas da data da viagem, motivados por promoções de última hora e pela praticidade das transações via dispositivos móveis. Para as marcas, essa mudança exige campanhas flexíveis e monitoramento de dados em tempo real, capazes de ajustar estratégias de acordo com a variação da demanda.
Turismo deve movimentar mais de R$155 bilhões no Brasil em 2025
Dados da FecomercioSP (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo) indicam que o turismo brasileiro deve movimentar R$155 bilhões apenas no segundo semestre de 2025. As viagens de fim de ano representam o principal motor desse resultado. No cenário global, o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) projeta movimentação superior a US$11 trilhões, equivalente a 10,3% do PIB mundial.
Com o avanço tecnológico e o uso de inteligência artificial no marketing, o turismo se consolida como um campo estratégico para inovação em publicidade digital. A integração entre dados, mídia programática e análise preditiva permite às marcas acompanhar o consumidor desde o momento da inspiração até o retorno da viagem.
Segundo Monteleone, “para marcas e agências, a chave não é apenas investir mais em mídia digital, mas investir melhor, usando dados de comportamento como bússola para campanhas criativas, relevantes e capazes de transformar a jornada de férias em uma experiência personalizada e memorável”.