A mídia Out-of-Home (OOH) vem se firmando como um dos principais canais de comunicação nas cidades brasileiras, impulsionada pelo avanço tecnológico e pela digitalização dos espaços urbanos. Segundo dados da Kantar Ibope Media, o OOH é o segundo maior canal de mídia do país, alcançando 89% da população, ficando atrás apenas da internet. O setor registrou crescimento de 40,7% em 2024, movimentando cerca de R$ 3 bilhões, conforme levantamento da BE180.
Atualmente, 29% dos displays utilizados no país são digitais, enquanto 71% permanecem estáticos. A expectativa é que, até o fim de 2025, o mercado atinja um equilíbrio de 50% entre os dois formatos. Essa transformação é liderada pelo Digital Out-of-Home (DOOH), que se destaca pela utilização de telas digitais e interativas, ampliando as possibilidades de engajamento e personalização das campanhas.
De acordo com Odair Tremante, CEO da Leyard Planar no Brasil e América Latina, a personalização é um fator essencial nesse processo. “Em um ambiente saturado de informações e com a atenção dos consumidores cada vez mais fragmentada, as empresas buscam se destacar e se conectar de maneira mais assertiva com seu público-alvo”, afirma. Segundo ele, a flexibilidade e o impacto visual do DOOH tornam essa mídia uma ferramenta eficaz para comunicação urbana, especialmente em locais de grande circulação, como aeroportos, centros urbanos e estações.
Painéis de LED transformam a comunicação urbana
A presença de painéis de LED em grandes centros tem redefinido a maneira como as mensagens são exibidas no espaço público. Esses dispositivos permitem a atualização em tempo real de campanhas e mensagens, tornando a comunicação mais dinâmica e contextual. No Brasil, projetos realizados pela Leyard Planar evidenciam o potencial dessa tecnologia, como a instalação do maior painel de LED Outdoor 3D do país, no Rio de Janeiro, em parceria com a Movie Mídia.
Segundo Tremante, a flexibilidade do conteúdo digital permite que campanhas sejam adaptadas de acordo com o clima, o horário ou eventos locais, aumentando a relevância e o retorno sobre investimento. Além disso, a alta definição e a visibilidade dos painéis contribuem para ampliar o alcance das campanhas.
Entre as inovações recentes apresentadas pela Leyard Planar ao mercado brasileiro está o painel MGS Outdoor Fine Pitch, que possui pixel pitch de apenas 1.2 mm, considerado o menor desenvolvido para ambientes externos. A tecnologia utiliza revestimento GOB (Glass on Board), que aumenta a resistência do equipamento a fatores como umidade, poeira e temperaturas extremas, prolongando sua durabilidade em espaços urbanos.
A empresa também oferece linhas como NHV e CV Outdoor, voltadas para projetos de grande escala, reforçando o uso de soluções de alta performance na mídia exterior.
DOOH e o novo comportamento do consumidor
Com as mudanças no comportamento de consumo e o aumento da conectividade urbana, o DOOH passa a ocupar papel central na jornada do consumidor. De acordo com Tremante, a combinação entre interatividade, personalização e impacto visual torna o formato digital uma das ferramentas mais adequadas para dialogar com o público atual.
“O impacto visual gerado pelos painéis de LED não se limita mais ao ambiente físico. A capacidade de capturar a atenção do público e gerar engajamento reflete a mudança nas estratégias de comunicação, que agora buscam uma conexão mais emocional e direta com o consumidor”, explica o executivo.
O crescimento do DOOH confirma a tendência de integração entre tecnologia, urbanismo e publicidade, consolidando essa mídia como um instrumento estratégico para marcas que buscam visibilidade e relevância em um cenário urbano cada vez mais digitalizado.