O publicitário Luiz Lara, fundador da agência Lew’Lara e chairman do Grupo TBWA no Brasil, lança na quarta-feira (15), às 18h30, o livro A alma brasileira do negócio – Da era de ouro à era digital, como a comunicação transforma o mundo (Matrix Editora). O evento de lançamento, com sessão de autógrafos, ocorrerá na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em São Paulo.
Escrita em parceria com o jornalista Thales Guaracy, a obra revisita momentos marcantes da trajetória de Lara e apresenta bastidores de campanhas publicitárias que se tornaram referência no setor, como a da Friboi, estrelada por Tony Ramos, além de ações para marcas como Natura, Adidas, TIM e Banco Real/Santander.
Segundo os autores, o livro aborda também a influência das transformações tecnológicas e do uso da inteligência artificial na comunicação contemporânea, discutindo como essas mudanças impactam o comportamento das marcas e do público.
A publicação reúne reflexões sobre o papel da ética, do propósito e da criatividade na construção de negócios e destaca como a publicidade pode contribuir para gerar valor social, além de econômico, na sociedade brasileira.