A Hellmann’s anunciou a renovação de sua parceria com a Netflix para a quinta e última temporada de Stranger Things. A marca apresenta duas edições especiais de maionese saborizada: a nova Hellmann’s Queijo Sinistro e o retorno da Hellmann’s Bacon Sinistro, lançada em 2024. A ação faz parte de uma campanha integrada que une publicidade, engajamento com fãs e expansão para outros países da América Latina.
De acordo com a empresa, a iniciativa busca reforçar a presença da marca no universo do entretenimento e se aproximar dos momentos de consumo que mais se conectam com o público, como maratonas de séries. A nova Maionese Hellmann’s Queijo Sinistro combina cremosidade e sabor marcante, enquanto a versão Bacon Sinistro traz novamente o toque defumado que agradou os consumidores no último ano.
Inspirada pelo sucesso obtido no Brasil, a parceria foi ampliada para outros mercados da região. A campanha chega à Argentina com a Hellmann’s Bacon e ao México com a Hellmann’s Queijo, levando os “Sabores Sinistros” para fãs latino-americanos da série.
Guiada pelo conceito “Estranho é resistir a esse sabor”, a campanha foi desenvolvida em cocriação entre a equipe de Hellmann’s e o time criativo da Netflix. O filme publicitário mostra uma jovem enfrentando situações estranhas em casa — inclusive no Mundo Invertido — enquanto saboreia um hambúrguer com Hellmann’s.
Segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina, o objetivo é fortalecer a conexão com o público jovem. “Neste segundo ano, trazemos não só um novo sabor, mas também uma campanha expandida para a América Latina, reforçando nossa presença no entretenimento. Queremos estar junto dos fãs e consumidores em um momento que ganha cada vez mais relevância: maratonar séries no sofá”, afirmou.
Para Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, agência responsável pela ideação da campanha, “essa collab entre Stranger Things e Hellmann’s permite que a marca siga entrando no universo da cultura pop e gerando conversas autênticas com a comunidade”.
Entre as novidades, a marca lançou o “Hellmann’s Fire Club”, plataforma digital inspirada no grupo fictício Hellfire Club da série. O espaço convida fãs e consumidores a participarem de um clube com acesso a conteúdos exclusivos, brindes e experiências especiais. As inscrições estão disponíveis em www.hellmannsfireclub.com.br.
Além disso, uma ação promocional chamada “Preço Invertido” oferece os produtos a valores simbólicos no e-commerce da marca, refletindo o conceito do Mundo Invertido de Stranger Things. Outra iniciativa, chamada “Cozinha Invertida”, leva aos pontos de venda uma instalação cenográfica que divide o ambiente entre o mundo real e o Mundo Invertido, conectados por uma geladeira que simboliza o portal entre os dois universos.
As edições limitadas Hellmann’s Queijo Sinistro e Hellmann’s Bacon Sinistro já estão disponíveis em pontos de venda físicos e online em todo o Brasil, enquanto durarem os estoques.