A instituição financeira Neon apresentou nesta segunda-feira (30) sua nova identidade de marca e um reposicionamento estratégico que busca reforçar a proposta de oferecer soluções financeiras flexíveis e acessíveis. A campanha “Pra Você Viver no Azul” inaugura a fase, trazendo uma comunicação mais próxima do cotidiano dos brasileiros.
Segundo a Neon, o azul iluminado, cor característica da empresa, passa a simbolizar não apenas tranquilidade, confiança e estabilidade, mas também a ideia de bem-estar financeiro. A proposta é alinhar produtos e comunicação à evolução da base de clientes, que, de acordo com a instituição, amadureceu junto com a marca ao longo dos anos.
De acordo com Nathalle Peres, Head de Marca e Comunicação da Neon, o rebranding reflete o compromisso da empresa em acompanhar diferentes perfis de consumidores, especialmente trabalhadores formais, empreendedores e autônomos. “Nosso rebranding reflete como a Neon amadureceu junto com seus clientes ao longo dos anos e reforça nosso compromisso em oferecer soluções que combinam autonomia, liberdade e segurança financeira”, afirmou.
A nova identidade visual foi desenvolvida pela agência de branding anacouto. O projeto manteve o azul característico da instituição, mas passou a apostar em mais luminosidade, legibilidade e impacto. Segundo Danilo Cid, sócio e VP de Criação da agência, a proposta foi criar um universo visual que acompanhe a maturidade da marca e capture o espírito empreendedor de seu público.
A Janela
O lançamento da comunicação foi marcado pelo curta-metragem “A Janela”, dirigido por Olivia Lang e criado pela Unboring Company. O filme de dois minutos apresenta a história de uma filha empreendedora em conflito com seus pais, que culmina na revelação de uma gravidez. A narrativa se encerra diante de uma janela aberta para o céu azul, conectando-se ao conceito da campanha.
Conforme destacou Wladimir Winter, cofundador e CCO da Unboring, a proposta da produção foi fugir da publicidade tradicional e construir um conteúdo que estabeleça uma conexão emocional. “A gente não quis fazer uma campanha de rebranding, mas um filme de lançamento. Para muita gente, este é o primeiro contato com a Neon”, disse.
Com a nova estratégia, a Neon busca se consolidar como uma plataforma financeira voltada para os públicos C+ e B-, ampliando a oferta de serviços e reforçando o propósito de “fazer o dinheiro fluir para fazer o mundo crescer”, segundo a empresa.